这两年内容这块的门槛实际上是在提高的，随便糊弄的东西越来越难有效果。

先把基础打牢

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。真遇到就明白了。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

后来才发现，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。这块别偷懒。

网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。

说白了，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。各家情况不一样。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

内容这块最费功夫

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。我觉得值这个功夫。

先说个前提，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

不少杭州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

换个说法，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。真遇到就明白了。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。真遇到就明白了。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

听起来简单，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。我反正是这么看的。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

差不多就这样，剩下的靠时间。